Эконом, средний, премиум: как упаковка играет в классы, а мы ей верим Введение Когда мы берём товар с полки, мы не думаем: «О, это флексопечать по полипропилену, эконом-сегмент». Мы чувствуем. За долю секунды упаковка сообщает нам, кто перед нами: честный работяга, заботливый друг или аристократ, который не станет оправдываться за свою цену. Ценовой сегмент — […]

В современной киноиндустрии конкуренция за внимание зрителя становится всё более высокой. Ежегодно выходят сотни фильмов различных жанров, и каждый из них нуждается в эффективном продвижении. Одним из важнейших инструментов маркетинга является киноафиша. Именно она часто становится первым визуальным контактом между фильмом и потенциальным зрителем. Афиша выполняет не только информационную функцию, сообщая название фильма, дату выхода […]

В современном мире покупатель принимает решение о покупке за считанные секунды. До того как человек ознакомится с составом, характеристиками или реальной стоимостью продукта, он оценивает его внешний вид. Одним из важнейших факторов, влияющих на первое впечатление, является упаковка. Дизайн упаковки способен сформировать представление о качестве и ценовой категории товара ещё до знакомства с самим продуктом. […]

Шрифт является одним из важнейших инструментов визуальной коммуникации. С его помощью дизайнер не только передаёт информацию, но и формирует настроение, характер и эмоциональное восприятие проекта. Однако в большинстве случаев одного шрифта недостаточно. Для создания визуальной иерархии используются шрифтовые пары — сочетания двух или более шрифтов, которые работают вместе и дополняют друг друга. Грамотно подобранные шрифтовые […]

Бриф как детектив: как дизайнеру выпытать правду у заказчика и не сойти с ума   Введение Каждый дизайнер хотя бы раз слышал от заказчика фразу «сделайте красиво». Звучит безобидно. Но за ней, как правило, скрывается зона тумана, в которой тонут проекты, сроки и нервы. Потому что «красиво» — это не задача. Задача — это «женщины […]

Упаковка является важным элементом любого продукта. Она не только защищает товар во время хранения и транспортировки, но и выполняет маркетинговую функцию, привлекая внимание покупателей и формируя первое впечатление о бренде. В условиях высокой конкуренции качественный дизайн упаковки способен существенно повлиять на решение клиента о покупке. Однако создание упаковки — это не только разработка красивой графики. […]

Бриф — это анкета или техническое задание, которое заказчик и дизайнер заполняют перед началом работы. Многие новички пропускают этот этап, думая, что можно просто поговорить «на словах». Но именно бриф спасает от бесконечных правок и недопонимания. Рассказываем, на что в нем обращать внимание.   1. Бриф – это про бизнес, а не про красоту.  Самая […]

Введение В мире графического дизайна шрифт — это не просто инструмент для набора текста. Это живой организм со своим скелетом, характером и голосом. Дизайнер, который не понимает анатомию буквы, действует вслепую: он выбирает шрифт интуитивно, не может объяснить заказчику, почему один вариант работает, а другой — нет, и часто допускает ошибки, незаметные глазу, но разрушающие […]

Упаковка — это не просто коробка, а первый физический контакт человека с продуктом. В дизайне упаковки важно не только нарисовать красивую картинку, но и заставить покупателя взять товар с полки. Вот несколько правил и лайфхаков, которые стоит учитывать при разработке. 1. Закон полки: «3 секунды» Покупатель сканирует полку взглядом за 2–3 секунды. Если за это […]