Бриф — это анкета или техническое задание, которое заказчик и дизайнер заполняют перед началом работы. Многие новички пропускают этот этап, думая, что можно просто поговорить «на словах». Но именно бриф спасает от бесконечных правок и недопонимания. Рассказываем, на что в нем обращать внимание.
1. Бриф – это про бизнес, а не про красоту. Самая частая ошибка прописывать в брифе только пожелания по цветам . На самом деле, бриф должен описывать бизнес-задачу: кто целевая аудитория, где будет продаваться продукт, какая у конкурентов упаковка. Хороший дизайн решает бизнес-задачу, а не просто воплощает фантазии заказчика.
2. Главные пункты, которые нельзя пропускать:
· Целевая аудитория (для кого продукт? 20-летние студенты или мамы в декрете?).
· УТП (Уникальное торговое предложение — чем продукт лучше конкурентов).
· Конкуренты (приложите фотографии того, что уже есть на полке).
3. Совет: всегда присылайте референсы
Полезный лайфхак для работы с заказчиком — попросить его прислать 3–5 изображений того, что ему нравится, и 3–5 изображений того, что ему категорически не нравится. Это снимет 80% вопросов по вкусам еще на этапе брифа.
4. Бриф должен быть коротким
Идеальный бриф занимает не больше одной страницы А4. Слишком длинный бриф с огромным количеством текста заказчик не дочитает, а дизайнер потеряет фокус. Задача брифа — выявить главный запрос, а не написать роман.
Вывод:
Качественный бриф экономит деньги и нервы. Если на входе вы потратили 30 минут на заполнение грамотного брифа, на выходе вы сэкономите несколько дней переделок. Это база, без которой профессиональный дизайн невозможен.
Елизавета 
All 
Sofia Utkina 
Sk.i. pok 
erohina2004@rambler.ru 
Полина Бикулова 
Sk.i. pok 
All 
e.a.gorchakova@gmail.com 
All 
