Каждый из нас хотя бы раз в жизни замирал перед пустым листом бумаги с мыслью: «Как же назвать этот проект?» И каждый из нас знает это чувство, когда в голову лезут только банальности, а всё гениальное уже занято. Придумать название бренда — задача, которая кажется простой только на первый взгляд. На самом деле нейминг — […]

Что такое бриф? Бриф — это краткий документ или памятка, в котором заказчик и дизайнер или команда маркетологов фиксируют ключевые требования, цели и особенности проекта. Он помогает всем участникам понять задачи и ожидания с самого начала. По сути, бриф — это дорожная карта: чем подробнее и чётче она будет, тем проще реализовать проект и избежать […]

Что такое шрифтовая пара Шрифтовая пара — это два шрифта, которые используют в дизайне для оформления текстов на одном пространстве: для заголовка и основного текста на листе в книге или на лендинге, для рекламного призыва и уточнения на баннере, в каталогах, постах в соцсетях, презентациях. Для фирменных стилей часто подбирают или разрабатывают не один шрифт, а пары, и в гайдлайнах указывают, как с ними работать. В шрифтовой паре один шрифт считается главным, другой — […]

Типографика: как выбрать идеальный шрифт Введение В мире графического дизайна шрифт является не просто набором букв для передачи текста. Он выполняет важную коммуникативную функцию, влияет на восприятие информации, формирует настроение и помогает создавать узнаваемый визуальный образ бренда. Искусство работы со шрифтами называется типографикой — одним из ключевых направлений графического дизайна. Правильно подобранный шрифт способен повысить […]

Представьте, что ваш бренд — это человек. У него есть характер, манера говорить, любимые цвета и привычка всегда носить один и тот же любимый пиджак. А теперь представьте, что каждый день этот человек выходит на улицу в совершенно новом образе: сегодня он в строгом костюме, завтра — в спортивном, послезавтра — в чём-то ярком и […]

Типографика похожа на музыку. Один шрифт — сольная партия, а два — уже дуэт. Продолжая использовать это олицетворение обсудим следующую мысль: Вы наверняка слышали, как звучит неудачная шрифтовая пара: два голоса кричат одновременно, перебивают друг друга, спорят за внимание вместо того, чтобы дополнять друг друга. Правильное сочетание шрифтов — это не случайность, а результат тандема […]