Что такое шрифтовая пара

Шрифтовая пара — это два шрифта, которые используют в дизайне для оформления текстов на одном пространстве: для заголовка и основного текста на листе в книге или на лендинге, для рекламного призыва и уточнения на баннере, в каталогах, постах в соцсетях, презентациях. Для фирменных стилей часто подбирают или разрабатывают не один шрифт, а пары, и в гайдлайнах указывают, как с ними работать.

В шрифтовой паре один шрифт считается главным, другой — второстепенным.

Зачем нужны шрифтовые пары

Шрифтовые пары — это инструмент эффективной типографики. Их подбирают, чтобы:

• Структурировать текст и управлять вниманием зрителя.

Разница позволяет создать визуальную иерархию — показать, что одни надписи главные, а другие второстепенные. Например, на билборде вы быстро заметите информацию о 50-процентной скидке в магазине — потому что такие сообщения оформляют крупно и выразительно. И только если заинтересуетесь и остановитесь, прочтёте менее заметный текст — скажем, о том, что скидка распространяется только на некоторые вещи.

• Передавать интонацию и настроение.

Контраст или подобие в шрифтах помогает определённым образом «рассказать историю» и не только визуально выделить главное, но и подчеркнуть детали, придать словам и всей текстовой композиции характер — будто добавить в композицию голос.

• Создавать эстетику.

Разное оформление надписей служит не только практическим, но и эстетическим целям. Акцидентные шрифты с декоративными элементами или необычной пластикой букв могут украшать проект или интересно стилизовать его. А броские сочетания с ними — привлекать внимание к интерфейсу, обложке или другой графической работе.

Шрифтовая пара может состоять из визуально не подходящих друг к другу шрифтов, выглядеть негармонично и странно — но именно это может быть правильным решением дизайн-задачи.

Когда шрифтовые пары не нужны

-Для большинства информационных сообщений пары шрифтов вполне достаточно. Но возможны исключения.

-Когда информации действительно много и она различается по значимости, могут понадобиться и три, и пять шрифтов. Это распространённое решение в дизайне сайтов и приложений.

-Иногда, напротив, шрифт нужен всего один: если в рекламном креативе всего три слова, их, скорее всего, наберут одинаково. Или для заголовка и объёмного абзаца текста тоже могут использовать один шрифт — и тогда визуальную иерархию выстраивают за счёт изменения размера надписей.

Спасибо за внимание!

0

0

18

ksera

Сохранить автора