Мудборд в графическом дизайне — это первая материализация проекта, когда собирается в одном месте всё, что передаёт нужное настроение: фотографии, цветовые палитры, шрифты, паттерны, кадры из фильмов, куски тканей, референсы упаковки — всё, что цепляет и подходит по духу. Мудборд решает несколько конкретных задач: 1. Синхронизирует видение с заказчиком. Можно сто раз объяснять словами, что […]

Шрифт в брендинге — это голос компании. Он работает на подсознательном уровне, формируя восприятие бренда и его ценностей. Правильно подобранная шрифтовая пара помогает выстроить иерархию, сделать коммуникацию узнаваемой и создать целостный визуальный образ. Разберем, как этот инструмент используют мировые и российские гиганты.   Nike: мощь и динамика   Nike использует один из самых узнаваемых шрифтов […]

Есть такая проблема: садишься работать, открываешь программу, а в голове каша. Мысли скачут, идеи путаются, непонятно, с чего начать. Или наоборот — вроде бы всё ясно, а через пару дней понимаешь, что упустил важную деталь, и приходится переделывать. Майндмеп (он же интеллект-карта, он же карта мыслей) — это способ выгрузить всё из головы на бумагу […]

Любой текст в дизайне решает две задачи: его должны увидеть и прочитать. Один шрифт с этим справляется плохо — он не создает иерархию, всё выглядит плоско. Поэтому дизайнеры используют пары: два разных шрифта, которые дополняют друг друга. Но подобрать их — не магия и не случайность. За этим стоит четкая логика. Если понять несколько базовых […]

Когда вы приходите в парикмахерскую и говорите: «Сделайте красиво», неожиданно может оказаться, что понятие «красоты» у Вас и у парикмахера немного различаются. Чтобы не получить ирокез на голове вместо задуманной прически, необходимо уметь донести свои пожелания. В графическом дизайне то же самое, только проще. Чтобы суметь договориться с заказчиком уже есть специальный инструмент под названием […]

Есть в маркетинге одно правило, известное как «Правило 3–7 секунд». Смысл в том, что у вас есть от 3 до 7 секунд, чтобы привлечь внимание клиента к своему продукту. И тому есть обоснование: исследования Корнеллского и Стэнфордского университетов показывают, что человек каждый день принимает около 35 000 решений, из них до 95% принимаются на подсознательном […]

Когда мы рассматриваем дизайн любого визуального материала — будь то сайт, постер или логотип — текст занимает одно из ключевых мест. Но чтобы текст не только был читаемым, а также передавал нужное настроение и создавал гармонию, важно правильно выбрать и сочетать шрифты. Именно для этого используют шрифтовые пары. Что же такое шрифтовые пары? Шрифтовые пары […]

Упаковка    Упаковка — это изделие, предназначенное для размещения, защиты, перемещения, доставки, хранения, транспортирования и демонстрации товаров (сырья и готовой продукции). Функции упаковки: Защитная — это первостепенная и наиболее важная функция. Для усиления защиты применяются амортизирующие материалы, специальные конструктивные решения и прочные внешние оболочки, а также барьерные материалы (многослойные плёнки, алюминиевая фольга, материалы с модифицированной атмосферой); […]

Если вы откроете любой учебник по дизайну начала 2000-х, вам скажут: постер должен быть понятным, аккуратным, с четкой модульной сеткой и идеальной читаемостью. Но зайдите сегодня на Behance, Pinterest или европейские дизайн-платформы, и вы увидите совсем другое. Шрифты налезают друг на друга, картинки рвутся на куски, цвета спорят, а текст приходится буквально расшифровывать. Это не […]