Шрифт в брендинге — это голос компании. Он работает на подсознательном уровне, формируя восприятие бренда и его ценностей. Правильно подобранная шрифтовая пара помогает выстроить иерархию, сделать коммуникацию узнаваемой и создать целостный визуальный образ. Разберем, как этот инструмент используют мировые и российские гиганты.

Nike: мощь и динамика

Nike использует один из самых узнаваемых шрифтов в мире — Futura Condensed Extra Black. Этот гротеск с геометрическими пропорциями появился в айдентике бренда в 1978 году, сменив курсивный вариант.

Почему он работает. Futura — это воплощение силы, скорости и современности. Слоган «Just Do It», набранный этим шрифтом, звучит как команда к действию. Шрифт не просто передает сообщение, а усиливает его эмоционально. В паре с фирменным символом Swoosh Futura создает лаконичный и мгновенно считываемый образ бренда, который не нуждается в дополнительных объяснениях.

Apple: эволюция через шрифты

История Apple — это постоянный поиск баланса между эстетикой и функциональностью. Бренд прошел через несколько ключевых шрифтовых решений.

От Myriad к San Francisco. С 2002 по 2017 год фирменным шрифтом Apple был Myriad Set Pro — гуманистический гротеск, который задавал тон минимализму и элегантности. Однако с развитием цифровых экранов потребовалось решение, ориентированное на читаемость в любом размере. Так появился San Francisco (SF) — система, разработанная специально для экранов Apple.

Системный подход. SF — это не один шрифт, а целая экосистема. Она включает отдельные начертания для дисплеев и текстовых блоков, автоматически подстраивающиеся под кегль. Для кириллицы была разработана гарнитура «Пифан» (苹方), которая идеально сочетается с SF по насыщенности и пропорциям. Этот подход демонстрирует высший уровень продуманности шрифтовой системы, где каждая деталь работает на пользовательский опыт.

Сбербанк: масштаб и система

Для ребрендинга Сбера была создана сложная шрифтовая система, состоящая из 48 начертаний. Работа над ней заняла почти два года. В основе лежит принцип разделения на функциональные группы.

Четыре группы шрифтов. Система делится на SB Sans Text (для интерфейсов и мелкого текста), SB Sans Display (для ярких заголовков), а также SB Serif Text и SB Serif Display (для печатных материалов и длительного чтения). Такое разделение позволяет решать любые коммуникационные задачи — от сообщения в мобильном приложении до премиального буклета.

Голос бренда. Шрифтовая система Сбера — это голос, который сочетает в себе технологичность, сдержанность и дружелюбие. Она обеспечивает единство визуального стиля на всех носителях, делая бренд узнаваемым без использования логотипа.

0

0

10

foreliyan

Сохранить автора