Цвет в дизайне Цвет — самый эмоциональный инструмент дизайнера. Его считывают раньше, чем форму и текст: ещё до того как человек прочитал хоть слово, палитра уже задала настроение. Один и тот же макет в разной гамме может звучать как летний праздник или как холодная ночь. Покажем это на двух версиях одной афиши, у которых отличается […]

Бриф Проект почти никогда не начинается с макета. Он начинается с вопросов: что за компания, для кого продукт, чего хочет клиент и в каких границах мы работаем. Ответы на них собирает бриф — короткий документ-договорённость, который превращает расплывчатое «сделайте красиво» в понятную задачу. Разберём, что в нём должно быть и как он превращается в готовый […]

Работа с текстом Текст в дизайне почти никогда не читают подряд. Сначала его сканируют: взгляд цепляется за крупное, перескакивает по выделенному и только потом, если стало интересно, погружается в детали. Задача дизайнера — не просто разместить слова, а выстроить путь, по которому пройдёт читатель. Делается это двумя средствами: иерархией и ритмом. Разберём их на двух […]

Шрифтовые пары Хорошая шрифтовая пара почти незаметна. Читатель не думает о шрифтах, он просто легко проходит по тексту: цепляется за заголовок, спускается к подзаголовку, погружается в абзац. Плохая пара, наоборот, всё время отвлекает: два похожих шрифта спорят друг с другом, важное теряется, а макет выглядит случайным. Разберём на примерах, как собирать пары осознанно и по […]

Хороший дизайн редко рождается из вдохновения «на ходу». Чаще он начинается с документа, в котором заранее проговорено, что нужно сделать и зачем. Этот документ — бриф. Именно он превращает абстрактное «хочу что-то стильное» в конкретное задание, понятное и заказчику, и исполнителю. Что такое бриф? Бриф — это структурированная анкета-задание, где собраны цели, задачи, требования и […]

Когда вы открываете любой журнал, сайт или меню в ресторане, вы видите не один шрифт, а как минимум два. Один — для заголовков, другой — для основного текста. Иногда их больше. И если они подобраны правильно, вы этого даже не замечаете. Если неправильно — чувствуете дискомфорт, хотя не понимаете почему. Подбор шрифтовой пары — это […]

У упаковки есть всего несколько секунд, чтобы остановить взгляд покупателя среди десятков похожих товаров. Она работает там, где не работает реклама, — в момент выбора, прямо у полки. Поэтому упаковка давно перестала быть просто оболочкой: это полноценный инструмент продаж и один из самых заметных носителей бренда. Что такое дизайн упаковки Дизайн упаковки — это разработка […]

Один удачно подобранный шрифт способен задать настроение всему макету. Но в реальных проектах одного шрифта почти всегда мало: нужен контраст между заголовком и текстом, между главным и второстепенным. Здесь и начинается работа со шрифтовыми парами — искусством сочетать шрифты так, чтобы они усиливали друг друга, а не спорили. Что такое шрифтовая пара Шрифтовая пара — […]

Текст в дизайне — это не просто слова, которые нужно куда-то поместить. От того, как он набран и выстроен, зависит, прочитают ли сообщение вообще. Можно подобрать красивый шрифт и сильную картинку, но если текст набран небрежно, макет рассыпается. Поэтому работа с текстом — один из фундаментальных навыков дизайнера. Что входит в работу с текстом Работа […]