О проекте

Промо-макет для линейки премиальных карт T-Bank (ранее Тинькофф). Основная цель — проинформировать действующих и потенциальных клиентов о временном повышении ставки по накопительному счету до 23% годовых при оформлении карты Black.

Задачи

1. Привлечь максимум внимания в условиях информационного шума (баннеры, сторис, наружка).
2. Сделать главное число «23%» доминантой — оно должно считываться за 0,5 секунды.
3. Сохранить премиальность продукта Black, не скатываясь в агрессивный «желтый» дискаунтер.
4. Увязать финансовое предложение с эмоциональным триггером «приключение / новые возможности» (ADVENTURE).

Ключевые решения

Композиция:
Горизонтальный формат с центровым расположением ключевого предложения. Число «23» вынесено на первый план, набрано крупным шрифтом и усилено цветовым акцентом. Это создает четкую иерархию: взгляд цепляется за цифру, затем переходит к слову «Black» и только потом к мелкому шрифту с условиями.

Цветовая стратегия:
Использован фирменный оранжевый T-Bank как базовый — он обеспечивает узнаваемость и вызывает ассоциации с энергией, доходностью, движением. Контрастный белый текст на оранжевом фоне дает максимальную читаемость даже в уменьшенном размере. Черный акцент на слове «Black» подчеркивает премиальный статус продукта.

Типографика:
Минималистичный гротеск без лишних начертаний. Вес шрифтов распределен так: сверхжирный для процентов, регулярный для слогана, тонкий для второстепенной информации. Это позволяет управлять вниманием пользователя без использования дополнительных графических элементов.

Визуальный метафора:
Слово «ADVENTURE» введено неслучайно — оно снимает стереотип «скучных банковских продуктов» и обращается к аудитории 25–40 лет, которая ценит не только процент, но и свободу, путешествия, новые впечатления. Карта Black позиционируется не как инструмент хранения денег, а как пропуск к возможностям.

Адаптивность:
Макет сверстан с учетом универсальности — одинаково хорошо читается как в формате рекламного щита (2×3 м), так и в экране смартфона. Крупный кегль и отсутствие перегруза позволяют использовать баннер во всех digital-каналах без доработок.

Роль в проекте

— Разработка визуальной концепции
— Выбор цветовой палитры и типографики
— Построение композиции и иерархии
— Подготовка макета к печати и digital-адаптации

Результат

· Повышение узнаваемости акции среди целевой аудитории.
· Успешное A/B-тестирование по CTR относительно предыдущих креативов.
· Макет утвержден с минимальным количеством правок.

0

0

14

Aselya

Сохранить автора