Что такое бриф ?

Бриф — это задание на разработку. Документ, который описывает проект с точки зрения целей, аудитории, сроков, бюджета и других параметров. Он может быть в виде анкеты, в виде текстового описания или в виде устного обсуждения с последующей фиксацией.

В хорошем брифе клиент объясняет, что ему нужно и зачем. Дизайнер понимает, что он должен сделать и в каких условиях. После утверждения брифа у обеих сторон есть четкие ориентиры.

Бриф не гарантирует, что работа будет идеальной с первого раза. Но он гарантирует, что обе стороны говорят об одном и том же и движутся в одну сторону.

Почему без брифа работать плохо

Без брифа дизайнер работает вслепую. Он может сделать красивую работу, но она может не решить задачу клиента. Или решить, но не в тех условиях, которые есть у клиента.

Пример: дизайнер разрабатывает дорогую упаковку с золотым тиснением, а клиент продает товар в эконом-сегменте. Упаковка красивая, но стоит дороже самого продукта. Клиент не может её напечатать. Время потрачено, работа не принята.

Или дизайнер делает минималистичный логотип для детского магазина. Красиво, но не цепляет родителей. Клиент говорит «не то», дизайнер переделывает. И так несколько раз.

Проблема не в дизайнере и не в клиенте. Проблема в том, что они не договорились о критериях успеха. Бриф фиксирует эти критерии.

Для дизайнера бриф — это не ограничение, а свобода.

Как это работает:

Когда у вас есть четкие рамки, вы можете творить внутри них. Вы знаете, что нельзя выходить за бюджет, что нужно говорить с определенной аудиторией, что есть жесткие сроки. Вы не тратите время на бесконечные варианты, которые заведомо не подходят.

Без брифа у вас миллион вариантов и ни одного правильного. С брифом — несколько направлений, каждое из которых решает задачу.

Бриф также защищает дизайнера. Если клиент говорит «мне не нравится», вы открываете бриф и показываете: «Мы договорились, что цель — вот это. Я сделал вот так. Что именно не совпадает?» Разговор переходит из эмоций в конструктив.

Как выглядит хороший бриф:

Хороший бриф — это документ, который:

• Написан понятным языком. Без сложных терминов.

• Конкретный. Вместо «хотим что-то современное» — «хотим минимализм с акцентом на экологичность».

• Измеримый. Можно сказать, выполнено или не выполнено.

• Согласованный. Обе стороны подтвердили, что всё поняли правильно.

Примеры удачных формулировок:

• «Целевая аудитория — женщины 25–40 лет, средний доход, покупают продукт для детей».

• «Ключевое сообщение — натуральность и безопасность».

• «Бюджет на разработку — 100 тысяч рублей, на печать тиража — до 50 рублей за единицу».

• «Срок сдачи макета — 20 апреля».

  После того как бриф согласован, дизайнер начинает работу. Но бриф живет не в момент утверждения. Он должен быть под рукой весь проект.

  Если возникают вопросы, возвращайтесь к брифу. Если клиент просит изменить направление, посмотрите, вписывается ли это в бриф. Если нет — обсуждайте изменение.

  Как дизайнер, вы должны уметь составлять брифы и работать с ними. Не бойтесь задавать вопросы клиенту. Не бойтесь показаться назойливым. Клиент оценит вашу вовлеченность, когда увидит результат, который попадет в цель.

  Бриф не сковывает творчество. Он направляет его. В правильных рамках рождается правильный дизайн.

  Запомните: хороший дизайнер не тот, кто красиво рисует. Хороший дизайнер тот, кто решает задачи клиента. А чтобы решать задачи, нужно их правильно понять. Бриф помогает это сделать.