Упаковка долгое время служит не только контейнером для хранения и переноски товара, но также является одним из самых важных маркетинговых инструментов. Именно с помощью упаковки формируется первое впечатление о продукте, о его качестве, и, конечно же, о его цене. На ценовой сегмент полагается материал упаковки включая контроль тактильных ощущений, работа дизайнера и стоимость производства.
Упаковка должна также грамотно отражать суть содержимого, не должна вводить потенциальных клиентов или покупателей в заблуждение о качестве или ценовом сегменте товара.
Что такое ценовой сегмент
Ценовой сегмент — это группа товаров (или услуг) со схожими характеристиками, которые реализуются в одной конкретной ценовой категории и ориентированы на определенный слой целевой аудитории.
Ценовой сегмент обычно делится на три категории:
Эконом
Средний
Премиум
Каждая из этих категорий требует специального подхода к дизайну.
В статье, например, представлен дизайн, нацеленный на средний ценовой сегмент: наклейки для контейнеров еды в доставке азиатских блюд. Шрифты, элементы, фотографии, а также предполагаемые материалы не представляют собой лакшери, больше всего ориентируясь на быстрое восприятие и удобство.
Ценовой сегмент в мелочах
На самом деле, на восприятие упаковки и содержания очень часто влияют мелочи. Есть несколько вопросов:
Есть ли у компании возможность создания деталей, которые в эконом-сегменте бы упускались?
Есть ли у компании возможность заострить внимание на маленькие доработки, которые не критичны, но улучшили бы пользовательский опыт?
Это могут быть любые такие детали: «язычки» на крышке бьюти-продукта для удобства открытия, наклейки на контейнерах доставленной еды для быстрого различия между блюдами, ручки на бумажных пакетиках в кафе, и очень-очень много других вариантов. Всё это является прямым знаком о том, что у производителя есть возможность производить товары в упаковке, которая будет удобнее в использовании, что у производителя есть средства на заботу о мелочах.
Естественно, дизайн таких мелочей также влияет на их восприятие.
Будет этот «язычок» из того же пластика, что и крышка пудры, или он будет покрыт стойкой глянцевой краской с тиснением логотипа?
Будут наклейки для еды просто бумажными, которые рвутся и легко намокают, или они будут покрыты защитной плёнкой против повреждений?
Ручки на пакетиках в кафе выполнены из той же крафт бумаги, из синтетических лент, или из ниточных шнуров?
В психологии потребителя важно учитывать, что пользователи редко, а то и вовсе не воспринимают отдельные части упаковки как разные стороны: восприятие упаковки формируется как цельная картина из всего общего опыта пользования.
Это включает в себя:
Основную упаковку;
Дополнительные вкладыши;
Маркировка (наклейки, этикетки);
Укупорочные средства (крышки, пломбы, дозаторы и т.д.).
Полное понимание дизайна помогает грамотно оценить сегмент товара и принять решения, которые эффективно работают на полке и направляют пользовательское восприятие. Для дизайнеров и производителей важно учитывать в ценовом сегменте не только эстетическую часть, но и функционал, включая любые детали и доработки которые облегчают пользование услугой или товаром и оставят позитивный опыт.
Упаковка — это не просто защитный слой для продукта, это мощный инструмент маркетинга и коммуникации. Современные потребители зачастую принимают решения о покупке, основываясь не только на качестве товара, но и на его визуальном представлении. Дизайн упаковки играет ключевую роль в привлечении внимания покупателя и формировании его первого впечатления. Давайте рассмотрим, как упаковка может влиять на […]
В 2009 году увидело свет первое издание данной книги, которое позже было переведено на десять языков. За прошедшие годы произошло множество изменений, и теперь представлена полностью обновленная, цветная версия знаменитой книги «Логотип и фирменный стиль». В новом издании представлено больше примеров, эскизов, логотипов, а также расширенные рекомендации по работе с клиентами и дополнительная практическая информация […]
«Лапкер» — это бренд высококачественных кормов для кошек, созданный с заботой о здоровье и благополучии питомцев. Целевая аудитория бренда кормов для котов “Лапкер” — это ответственные владельцы кошек, которые заботятся о здоровье и благополучии своих питомцев и готовы инвестировать в качественное питание. Это люди, ориентированные на натуральность и здоровый образ жизни своих кошек. Это может […]
Линейка смузи «Lovely» создана специально для того, чтобы подарить вам заряд бодрости и хорошего настроения на весь день. Мы сделали милые парные упаковки для того, чтобы ваша вторая половинка смогла вдохновиться пользой нашего напитка.
Студтуризм брендбук Цель: Создание брендбука Программы Студтуризм Задача: Создание фирменного стиля Программы Студтуризм, в который входят дизайн: логотип, блокнот, бейдж, благодарственное письмо, баннер, мерч Требования: Стиль должен быть адаптирован к интересам, потребностям и предпочтениям молодежи и студентов, которые являются основной целевой аудиторией Программы Студтуризм, допускается использование и улучшение уже используемых стилей и наработок Программы […]
Бренд «Natural Brand» станет надежным партнером для родителей, стремящихся обеспечить своим детям лучший уход с использованием безопасных и натуральных продуктов. Целевая аудитория бренда детских шампуней «Natural Brand» включает молодых родителей, заботящихся о безопасности и натуральности продуктов для детей, семьи с детьми до 10 лет, стремящиеся к качественному уходу, бабушек и дедушек, покупающих подарки для внуков, […]
«Native» — бренд, использующий только натуральные компоненты при создании гелей для душа. Используя нашу продукцию, вы перенесетесь в любимое место и прочувствуете его полностью.
Журнал представляет собой уникальный объект графического дизайна, чья художественная концепция предполагает непрерывное стилевое развитие. Благодаря периодичности выпусков, издание может адаптировать своё визуальное оформление под актуальные эстетические, социальные, экономические или политические тренды. Его гибкая художественная форма позволяет журналу оперативно реагировать на изменения и выступать в роли экспериментальной площадки для новых стилей и решений. В книге анализируются […]
3D-модели 3DDD — это универсальный инструмент для всех, кто работает с трехмерной графикой. Особенно полезен в случаях, когда нет необходимости создавать модель с нуля, а можно использовать готовые формы. Даже графическим дизайнерам этот ресурс может пригодиться для реализации своих проектов. Иллюстрации DeviantArt — крупнейшая онлайн-платформа для художников, сочетающая функции галереи и социальной сети. Здесь можно […]
1
0
1
132
All
14 февраля
Мы используем файлы cookie для вашего удобства пользования сайтом и повышения качества рекомендаций.
Елизавета 
All 
Sofia Utkina 
erohina2004@rambler.ru 
Полина Бикулова 
e.a.gorchakova@gmail.com 
