Упаковка — это внешняя оболочка, тара или контейнер, в котором товар хранится, транспортируется и продается.
1. Защитная: бережет продукт от ударов, влаги, грязи, перепадов температур и порчи.
2. Логистическая: делает удобной и безопасной перевозку, а также хранение на складе.
3. Информационная: рассказывает покупателю о составе, сроках годности, производителе и правилах использования.
4. Маркетинговая: привлекает внимание на полке, транслирует ценности бренда и стимулирует покупку.
Чтобы выбрать идеальную тару, ориентируйтесь на 4 критерия:
1. Свойства самого продукта.
– Хрупкое (посуда, техника) — нужна жесткая коробка + амортизация (пупырчатая пленка, пенопласт).
– Жидкое или скоропортящееся — герметичность (вакуум, стекло, пищевой пластик).
– Одежда — достаточно зип-пакета или курьерского
конверта.
2. Требования логистики. Если вы продаете на маркетплейсах (Ozon, Wildberries), упаковка должна строго соответствовать их правилам (штрихкоды, плотность пленки, защита от вскрытия). Она также не должна занимать лишний объем, чтобы не переплачивать за доставку.
3. Целевая аудитория и позиционирование.
– Премиум-товар: дорогие материалы (плотный картон, дерево, стекло), минимализм, приятные тактильные ощущения.
– Масс-маркет: яркий дизайн, практичность, легкость вскрытия.
– Эко-аудитория: крафт, перерабатываемые материалы (без лишнего пластика).
4. Бюджет. Упаковка не должна «съедать» вашу прибыль. В идеале ее стоимость не должна превышать 5–10% от себестоимости с
амого товара (исключение — подарочные и люксовые наборы).
Елизавета 
All 
Sofia Utkina 
Sk.i. pok 
erohina2004@rambler.ru 
Полина Бикулова 
Sk.i. pok 
All 
e.a.gorchakova@gmail.com 
All 
