В дизайне текст задает настроение, управляет вниманием и формирует доверие к продукту. Один из главных инструментов управления вниманием читателя — это шрифтовая пара.
Для начала…
Шрифтовая пара это комбинация двух визуально сочетающихся, комплементирущих друг друга шрифтов.
В середине XV века c появлением наборного шрифта мастера начали использовать внутри одного оттиска разные начертания. Так зародились первые «пары» и виды таких пар мы используем до сих пор для создания визуальной иерархии и поддержки дизайна, привлекающего людей.
И именно для привлечения внимания…
Не все сочетания контрастирующих шрифтов будут работать друг с другом.
Похожие шрифты (например, Arial и Roboto либо же два декоративных шрифта) будут мешать читабельности либо же человек не поймёт куда обратить внимание. Шрифты должны явно отличаться и быть идеальным продолжением друг друга.
Человеческий мозг ленив и стремится экономить энергию. Когда мы видим монотонный, однородный массив текста, мозг воспринимает его как «стену» и быстро утомляется. Контрастная шрифтовая пара делит стену информации на две или несколько частей, а мозг тратит меньше усилий на сканирование страницы и подсознательно ведёт глаза к самому большому, «громкому» блоку текста.
Как для упаковок, постеров, афиш, так и для веб-страниц и реклам шрифтовые пары необходимы.
Правильная шрифтовая пара способна спасти даже простой макет, а неудачная — испортить самую привлекательную работу.