«Less, but better»: чему постер-дизайн может научиться у Дитера Рамса

Дитер Рамс проектировал бытовую технику для Braun в 60–80-х. Постерами он не занимался вообще. Но его принципы хорошего дизайна оказались настолько универсальными, что спокойно ложатся на современный плакат — и часто объясняют, почему один постер работает, а другой выглядит как шум.

Кто такой Рамс и при чём тут постеры

В 1980-х Рамс сформулировал десять принципов хорошего дизайна — это стало почти библией для нескольких поколений дизайнеров, включая команду Apple. Суть в одном: дизайн должен убирать лишнее, а не добавлять эффектное.

Постер — идеальная проверка этой идеи. У него нет интерфейса, нет функций, нет кнопок. Есть только композиция, иерархия и сообщение. И именно поэтому принципы Рамса здесь видны особенно ясно.

Три принципа, которые работают в постере сильнее всего

Хороший дизайн делает продукт понятным. В постере это переводится так: с первого взгляда должно быть ясно, что главное. Один акцент — один смысловой центр. Если зритель тратит больше секунды на то, чтобы понять, куда смотреть, — иерархия не выстроена.

Хороший дизайн честен.

Рамс имел в виду, что дизайн не должен обещать того, чего нет — никаких фальшивых эффектов ради эффекта. В постере это про шрифт, цвет и форму, которые соответствуют содержанию, а не просто выглядят “красиво ради красиво”. Жирный кричащий шрифт на спокойном культурном мероприятии — нечестный дизайн, даже если он стильный.

В хорошем дизайне настолько мало дизайна, насколько это возможно.

Это, пожалуй, самый известный принцип — “less, but better”. В постере это буквально про количество элементов. Если можно убрать ещё одну деталь — почти всегда нужно её убрать.

Что с этим делать на практике

Когда макет постера готов, попробуй простой тест в духе Рамса: пройдись по каждому элементу и задай вопрос — а что будет, если его убрать? Если ничего не изменится в смысле или восприятии — элемент лишний.

Это не значит, что все постеры должны быть белыми и пустыми. Минимализм Рамса — не про отсутствие контента, а про то, что каждый оставшийся элемент несёт вес. Можно делать яркий, насыщенный плакат и при этом следовать этим принципам — просто каждая деталь должна быть оправдана, а не случайна.

0

0

4

renrai

Сохранить автора