Хороший логотип содержит энергию успеха и силу идеи.

Догадывались ли вы, что ведущие бренды используют мощные психологические трюки при создании своих логотипов? Зачем они это делают? Это лишь деньги на ветер или у них есть определённые цели?

Многие склонны недооценивать роль логотипа в продвижении их бизнеса, и это большая ошибка. Логотип это не просто штамп или последовательность букв. Дизайн логотипа это начальное условие для развития компании, важный элемент корпоративного стиля. Логотип должен отражать высокое качество товаров и услуг, предоставляемых компанией. Это значимый символ компании. Данная статья создана для того, чтобы помочь вам использовать свой логотип для передачи всей необходимой информации.

Логотип даёт вам возможности:

• Продемонстрировать своё присутствие
• Выделиться среди конкурентов
• Завоевать доверие клиентов
• Закрепить право собственности

Логотип как концептуальный образ
Это не интуитивно, но логотип может вызывать эмоциональный отклик. Маленькое изображение очень много значит для восприятия компании, продукта или услуги клиентами. Мощный логотип часто очень прост, но его создание не бывает простым. Беглый взгляд на логотип должен инициировать причинно-следственную связь в голове клиенте, т.е. потребность – логотип – мысль – действие (я это покупаю). Как вы можете этого добиться? Вам пригодятся инструменты визуального восприятия.

Формы
Разные визуальные формы вызывают ассоциации с разными образами. Опытные дизайнеры знают, как заложить в форму нужную информацию. Для примера посмотрите на логотип Nike, его форма говорит о движении, амбициях и силе. Он олицетворяет современность, лёгкость и рациональный минимализм. Логотип Nike Swoosh также ассоциируется с птицей в полёте и выполненной задачей (галочкой), что вызывает чувство удовлетворения. Сегодня этот логотип прочно ассоциируется со спортивной культурой.

Каждая форма имеет свой смысловой оттенок
Круги, овалы и эллипсы воспринимаются легко и позитивно. Округлый логотип обещает сообщество, дружелюбие и привязанность. Кольца ассоциируются с единением и партнёрством. Изгибы символизируют феминность. Угловатый логотип (квадратный, прямоугольный или треугольный) символизирует стабильность. Прямые линии и чёткие формы олицетворяют мощь, профессионализм и эффективность.

Цвет
Понимание психологии цвета очень важно для создания успешного логотипа. Люди считывают цвет лучше, чем формы, размеры и другие особенности объектов. Маркетинговые исследования показывают, что использование цвета повышает узнаваемость бренда до 80%.
На протяжении 50 лет логотип Mastercard состоял из двух пересекающихся кругов и названия компании. Сейчас название убрано, поскольку логотип очень узнаваем сам по себе. Красный цвет в этом логотипе символизирует лидерство, власть и стремление. Жёлтый ассоциируется с солнцем, финансами и процветанием. Оранжевый в середине является символом Меркурия, древнегреческого бога торговли, и считается позитивным и оптимистичным цветом. Наложение кругов друг на друга символизирует взаимосвязанный союз клиентов, компаний и учреждений.

Правильно подобранные цвета могут подчеркнуть преимущества вашего бизнеса и привлечь соответствующую аудиторию, а неправильная комбинация может вызывать обратный эффект. Логично предположить, что компании, одна из которых производит автозапчасти, а вторая детское питание, будут использовать разные цветовые палитры. А никто не знает ваш бренд, его особенности и задачи лучше вас, поэтому ваш логотип должен вызывать определенные чувства и ассоциации.

Символизм
Исторически, логотипы проистекают из геральдики. Успешный логотип имеет в себе сакральные смыслы и значения. Создавая логотип, дизайнер закладывает туда больше смыслов, чем кажется на первый взгляд, при этом ему или ей не нужно знать все тонкости вашего бизнеса, они могут руководствоваться вашими инструкциями и указаниями использовать определенную тематику, изображения и цвета. Таким образом, слияния компаний, смена владельца или ребрендинг часто передаются с помощью цвета. В таких случаях, дизайнер не может просто отпустить своё изображение в свободный полёт. Если же дизайнер заботится только о наружной эстетике логотипа, это верный пусть к провалу. Логотип должен содержать послание, направленный от бренда к клиентам.

Как выбрать логотип
Вы лучше всех знаете концепцию своего бренда, поэтому вам не будет сложно будет подготовиться к заказу логотипа у дизайнера. Вот несколько подсказок, которые помогут дизайнеру создать для вас хороший логотип:

• Знать, чем занимается ваша компания, какова её целевая аудитория
• При желании сделать несколько зарисовок своего видения логотипа
• Эмоциональная идея логотипа, что вы хотите донести до ваших клиентов
• Основная идея, послание вашим клиентам и партнёрам
• Чтобы выбрать свой логотип, вам нужно узнать о типах логотипов

Классификация логотипов

Все логотипы, независимо от их тематики, принадлежат к одной из этих категорий

• Текст (слово или буквенная форма)
• Символ
• Смешанные (текст + символ)

В текстовых логотипах используется свой собственный шрифт

Логотипы-символы одновременно очень простые и несут в себе много смысла

Смешанные логотипы используются наиболее часто

Существуют также логотипы с маскотами, которые могут стать эффективным маркетинговым инструментом для привлечения аудитории

Формула успеха
Конечно, сам по себе фирменный знак не делает ваш продукт или услугу лучше. Однако он может привлечь внимание целевой аудитории, вызвать положительные эмоции и расположить к бренду. Идеальный логотип не только содержит в себе послание, но и хорошо узнаваем, что влияет на продажи, а плохой логотип имеет обратный эффект.

Требования к логотипу
За ваш логотип должен цепляться взгляд, но при этом не слишком уставать, ведь это воплощение качества. Логотип должен быть информативным, компактным, вызывающим нужные ассоциации, а также просто приятным на вид. Вот основные из требований:

1. Уникальность и индивидуальность. Убедитесь, что ваш логотип не ассоциируется у потребителя с другими знакомыми логотипами и торговыми марками. Это поможет вам избежать претензий со стороны третьих лиц и зарегистрировать его в качестве торговой марки.
2. Привлечение внимания. Ваш логотип должен сам по себе привлекать внимание. Вы можете оценить его привлекательность, проведя небольшой опрос. Не основывайте свою оценку на мнениях своих сотрудников, друзей и семьи, потому что они могут быть предвзятыми.
3. Создание имиджа. Логотип это лицо компании, и по нему потребитель должен понимать имидж компании, её миссию и ценности, это должно легко объясняться. Прежде всего логотип должен быть ориентирован на потребителя, а не отражать амбиции владельца.
4. Читабельность. Логотип должен легко считываться, даже если он крохотный. Это следует учитывать при разработке шрифтов и других изображений.

Редизайн логотипа
Ничто не вечно и то, что вчера казалось модным, сегодня теряет актуальность и устаревает. Клиенты хотят, чтобы компания, с которой они давно знакомы, шла в ногу со временем., в противном случае они перестанут пользоваться услугами этой компании. Ребрендинг и смена имиджа необходимы тем, кто хочет оставаться на ринге. Но могут быть и другие причины для редизайна логотипа: к примеру, если вы пришли к выводу, что существующий логотип не запоминается, неразборчив или вызывает нежелательные ассоциации.

Дизайн и разработка
Независимо от того, создаете ли вы логотип с нуля или переделываете существующий, эту работу лучше доверить профессионалам. Опытный дизайнер подробно изучает информацию о бренде и с большой вероятностью предложит вам заполнить бриф. Затем он составит техническое задание по вашему проекту, если у вас его нет. Вам останется только подтвердить правильность понимания ваших требований и желаний. Если это дизайн-студия, они проводят маркетинговое исследование, если ваша компания не сделала этого. Дизайнер рассматривает ваш логотип и с точки зрения потребителей, ищет что-то особенное, что привлечет именно вашу аудиторию.

Процесс разработки логотипа включает в себя следующие этапы:

• Заполнение брифа
• Маркетинговый анализ
• Составление технического задания, определение сроков
• Придумывание идей
• Выбор палитры и стиля
• Создание нескольких вариантов дизайна
• Согласование и утверждение финального варианта
• Разработка
• Презентация

Чем конкретнее ваши пожелания, тем более вероятно, что дизайнеры оправдают ваши ожидания и создадут успешный и запоминающийся логотип.

Заключение
Логотип является неотъемлемой частью вашей компании или бизнеса, поэтому к его разработке следует подойти серьёзно. Цель логотипа не только в том, чтобы привлечь клиентов и быть узнаваемым, но и передать идею, послание и особенности компании. Надеюсь, эта статья была вам полезна!

https://www.outcrowd.io/blog/logo-for-success — оригинал статьи. Переведено в обучающих целях.

0

0

7

Resort Thinking

Сохранить автора