Он определяет его успех еще до создания первых набросков.
Этот короткий документ фиксирует цели и стиль бренда,
предпочтения аудитории, технические ограничения и критерии оценки готовой работы.
Без него разработка логотипа, фирменного стиля или рекламной полиграфии.
превращается в азартные игры, что ведет к потере времени и трате бюджета.
Обычно стандартный шаблон брифа для графического дизайнера включает в себя пять основных разделов.
Дизайнеру необходимо понимать контекст. В этот блок входят название компании, сфера деятельности, главные конкуренты и уникальное торговое предложение (УТП).
Какую проблему должен решить визуал? Например, цель нового логотипа — омолодить аудиторию бренда, придать логотипу более понятный силуэт.
Дизайн создается не для директора компании, а для его клиентов. Важно указать пол, возраст и интерес людей, которые будут взаимодействовать с продуктом.
Заказчик прикрепляет примеры (референсы) работ, которые ему нравятся, и обязательно указывает антипримеры — то, чего в дизайне быть точно не должно.
Здесь фиксируются форматы файлов (вектор, растр, печатные требования), размеры макетов, финальные сроки сдачи проекта и рамки бюджета.