Вы когда-нибудь задумывались, почему вы можете отличить дешёвые товары от дорогих, не смотря на ценник? Всё дело в упаковке, а точнее в её дизайне. Ценовой сегмент — это группа товаров со схожими характеристиками и примерно одинаковой стоимостью, ориентированная на определенную аудиторию. Для каждого ценового сегмента характерно своё оформление. Как именно это происходит? Давайте рассмотрим.

Эконом-сегмент (дешёвый, массовый)

Под эту категорию попадают товары первой необходимости с минимальной ценой и базовым (а иногда не очень хорошим) качеством. Их цель — максимальная доступность для массового покупателя, потому их оформление часто минималистичное.

Особенности дизайна:

1. Яркие контрастные цвета, чтобы выделяться на полке.

2. Крупные, простые шрифты (гротески). Делается для того, чтобы покупатель мог сразу прочитать, что написано.

3. Минимум декора, простая форма упаковки, стандартные материалы (плёнка, дешёвый картон).

Применение: Дешёвые продукты питания, бюджетная бытовая химия.

Средний сегмент (баланс цены и качества)

Самый распространённый сегмент. Продукты обычно приемлемого качества. Основная задача таких товаров — выглядеть дороже, чем стоит на самом деле, но не переплачивать за материалы.

Сегмент делится на две подкатегории:

• Средний низкий: базовое качество по доступной цене, рассчитанное на массового потребителя.

• Средний высокий: продукция с улучшенными характеристиками и дизайном, которая приближается к премиум-классу, но стоит дешевле.

Особенности дизайна:

1. Продуманная цветовая гамма. Используются яркие, запоминающиеся оттенки, но не такие кричащие, как в эконом-сегменте.

2. Осмысленные шрифтовые пары. Здесь уже уместны пары антиква + гротеск.

3. Качественная полиграфия: матовая или лёгкая глянцевая бумага, но без излишеств.

Применение: Большинство товаров в супермаркете: от кофе до средства для мытья посуды.

Премиум-сегмент (элитный, дорогой)

Самый дорогой среди распространённых. Покупая такие товары, люди платят не только за качество, но и за статус, престиж и известный бренд. Их упаковка создаёт ощущение эксклюзивности и статуса.

Особенности дизайна:

1. Сдержанность и элегантность. Чаще всего используют чёрный, белый, золотой и тёмно-синий — классические «элитные» цвета.

2. Изысканная шрифтовая пара. Классическая антиква для названия и тонкий гротеск для информации. Также можно использовать авторские шрифты.

3. Дорогие материалы: плотный картон, бархатистое покрытие, тиснение золотом, тканевые или деревянные вставки.

4. Упаковка может быть нестандартной формы, чтобы привлечь больше внимания.

Применение: Дорогой алкоголь, элитная косметика, ювелирные украшения и другие.

Существует также люкс-сегмент, где товары в основном в единичном экземпляре и имеют уникальный дизайн, но он практически не встречается в обычных магазинах и доступен узкому кругу лиц.

Как применять эти знания в работе

Теория — это хорошо, но настоящая ценность для дизайнера — уметь применять эти знания в реальном проекте.

1. Задайте вопросы заказчику на этапе брифа: «Какой у вас ценовой сегмент?», «Кто ваш основной конкурент?», «Где будет продаваться товар?» и другие.

2. Сделайте три варианта для одного продукта: упаковку для эконом, среднего и премиум-сегмента. Это поможет клиенту увидеть разницу.

3. Распределите бюджет по элементам согласно выбранному сегменту. Если это дешёвый продукт, то можно сэкономить на материалах упаковки и сложности композиции. А если премиум, то сделать более качественную упаковку и меньше информационного шума.

4. Проверяйте дизайн в среде, где он будет продаваться. Когда будете показывать макет заказчику, подготовьте аргументы, почему вы сделали именно так.

Заключение

Дизайн упаковки в первую очередь должен отвечать на вопрос: «Сколько это стоит?». От этого зависят все решения — от формы до материала. И когда покупатель возьмёт товар в руки, он должен сразу понять, что именно он покупает и вписывается ли продукт в его бюджет. И если продажи идут хорошо, то значит дизайнер справился со своей работой.

0

0

1

Софья Аксенова

Сохранить автора