Дизайн упаковки — это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет продукту выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциального покупателя. Это эффективный способ продемонстрировать аудитории свой продукт и поделиться важной информацией о нём, которая в конечном итоге влияет на решение о покупке.
Важно не только то, что и как изображено на упаковке, но и её материал и степень сохранности. Товары в мятой или порванной упаковке не хочется покупать. А для некоторых покупателей-эстетов принципиален цвет и даже типографика.
Главные задачи качественной упаковки:
привлечь внимание аудитории и максимально широко презентовать товар потенциальному покупателю;
выделить продукт и бренд среди конкурентов — вспомните десятки почти одинаковых бутылок молока в холодильнике крупного супермаркета;
чётко транслировать УТП, философию и позиционирование бренда.
Основные элементы упаковки
Разберём подробнее основные элементы дизайна упаковки. Сразу отметим, что при разработке дизайнер ограничен определёнными требованиями, так как любая, даже самая креативная упаковка должна включать обязательные элементы.
Логотип — присутствует в бренд-зоне на каждой упаковке, в том числе на самых минималистичных. Это знак, по которому покупатель идентифицирует бренд. При подготовке макета дизайнер должен строго соблюдать правила использования логотипа, прописанные в брендбуке компании.
Название продукта — ещё один важный элемент брендинга, который также работает на узнаваемость бренда и продукта. Обычно название размещают в верхней или центральной части лицевой стороны упаковки.
Уникальное торговое предложение — слоган, девиз, одно или несколько преимуществ, которые влияют на выбор потенциальных покупателей. Вспомним слоган «Red Bull окрыляет» или популярное сегодня ПП-преимущество «No sugar».
Изображение продукта — используется опционально, так как не любой продукт требуется показывать. Например, аппетитное изображение чипсов обычно размещают на упаковке, чтобы привлечь покупателей, а молока — нет, потому что оно говорит само за себя и человеку и без рисунка понятно, что находится внутри упаковки.
Главные принципы создания дизайна упаковки
Узнаваемость бренда — потенциальный покупатель должен с первого взгляда идентифицировать бренд, чтобы кампании по росту узнаваемости давали желаемый результат.
Максимальная читаемость — логотипа, УТП и всей остальной информации. Пользователь должен сразу понимать, что скрывается внутри упаковки, а не тратить время на разгадывание ребусов.
Фокус на продукте, а не на дизайне — не нужно пытаться запутать пользователя, например выдавая несъедобный продукт за съедобный или пряча необходимую информацию. Хорошо, если у покупателя есть возможность быстро осмотреть и изучить наш продукт — например, через прозрачные окошки или качественные фотографии.
Защищённость продукта — в упаковке продуктов питания и косметических средств важно соблюсти тонкий баланс между тем, чтобы сделать продукт хорошо защищённым, и тем, чтобы максимально полно его продемонстрировать. Хорошая упаковка даёт гарантию безопасности и рождает ощущение новизны, то есть покупатель в буквальном смысле чувствует себя первооткрывателем, вскрывая картонную упаковку и снимая, например, защитную плёнку.
Ошибки при создании упаковки
Нечитабельность или очень сложная читаемость, когда невозможно разобрать название продукта.
Резкое несоответствие иллюстраций или фотографий продукта содержимому упаковки — именно так в лучшем случае рождаются мемы «Ожидание — реальность», а в худшем — судебные претензии.
Перегруженность дизайна — нарушенная иерархия, отсутствие воздуха, очень много мелкого текста.
Недостаток информации о продукте — если пользователю что-то осталось непонятным, значит, дизайнер допустил ошибку.
Непродуманное использование материалов для упаковки, например выбор слишком мягкого картона. В результате до покупателя или полок в магазине товар доезжает в рваной или мятой упаковке и с нарушенной целостностью.
Низкое качество вёрстки, например висячие предлоги и союзы: такая небрежность намекает, что компания сэкономила на дизайне.
Упаковка — это не просто защитный слой для продукта, это мощный инструмент маркетинга и коммуникации. Современные потребители зачастую принимают решения о покупке, основываясь не только на качестве товара, но и на его визуальном представлении. Дизайн упаковки играет ключевую роль в привлечении внимания покупателя и формировании его первого впечатления. Давайте рассмотрим, как упаковка может влиять на […]
В 2009 году увидело свет первое издание данной книги, которое позже было переведено на десять языков. За прошедшие годы произошло множество изменений, и теперь представлена полностью обновленная, цветная версия знаменитой книги «Логотип и фирменный стиль». В новом издании представлено больше примеров, эскизов, логотипов, а также расширенные рекомендации по работе с клиентами и дополнительная практическая информация […]
«Лапкер» — это бренд высококачественных кормов для кошек, созданный с заботой о здоровье и благополучии питомцев. Целевая аудитория бренда кормов для котов “Лапкер” — это ответственные владельцы кошек, которые заботятся о здоровье и благополучии своих питомцев и готовы инвестировать в качественное питание. Это люди, ориентированные на натуральность и здоровый образ жизни своих кошек. Это может […]
Линейка смузи «Lovely» создана специально для того, чтобы подарить вам заряд бодрости и хорошего настроения на весь день. Мы сделали милые парные упаковки для того, чтобы ваша вторая половинка смогла вдохновиться пользой нашего напитка.
Студтуризм брендбук Цель: Создание брендбука Программы Студтуризм Задача: Создание фирменного стиля Программы Студтуризм, в который входят дизайн: логотип, блокнот, бейдж, благодарственное письмо, баннер, мерч Требования: Стиль должен быть адаптирован к интересам, потребностям и предпочтениям молодежи и студентов, которые являются основной целевой аудиторией Программы Студтуризм, допускается использование и улучшение уже используемых стилей и наработок Программы […]
Бренд «Natural Brand» станет надежным партнером для родителей, стремящихся обеспечить своим детям лучший уход с использованием безопасных и натуральных продуктов. Целевая аудитория бренда детских шампуней «Natural Brand» включает молодых родителей, заботящихся о безопасности и натуральности продуктов для детей, семьи с детьми до 10 лет, стремящиеся к качественному уходу, бабушек и дедушек, покупающих подарки для внуков, […]
«Native» — бренд, использующий только натуральные компоненты при создании гелей для душа. Используя нашу продукцию, вы перенесетесь в любимое место и прочувствуете его полностью.
Журнал представляет собой уникальный объект графического дизайна, чья художественная концепция предполагает непрерывное стилевое развитие. Благодаря периодичности выпусков, издание может адаптировать своё визуальное оформление под актуальные эстетические, социальные, экономические или политические тренды. Его гибкая художественная форма позволяет журналу оперативно реагировать на изменения и выступать в роли экспериментальной площадки для новых стилей и решений. В книге анализируются […]
3D-модели 3DDD — это универсальный инструмент для всех, кто работает с трехмерной графикой. Особенно полезен в случаях, когда нет необходимости создавать модель с нуля, а можно использовать готовые формы. Даже графическим дизайнерам этот ресурс может пригодиться для реализации своих проектов. Иллюстрации DeviantArt — крупнейшая онлайн-платформа для художников, сочетающая функции галереи и социальной сети. Здесь можно […]
1
0
1
132
All
14 февраля
Мы используем файлы cookie для вашего удобства пользования сайтом и повышения качества рекомендаций.
Елизавета 
All 
Sofia Utkina 
erohina2004@rambler.ru 
Полина Бикулова 
e.a.gorchakova@gmail.com 
