Статья создана в рамках экзамена.

Ценовой сегмент

Прежде чем прочитать состав продукта, мы смотрим на его упаковку,чтобы сразу понять какая примерная цена нас будет ожидать.

Сегодня на примере упаковок зубных паст я расскажу вам о  трёх ценовых сегментов:

1. Эконом — Минимум графики, простая типографика, дешёвые материалы
2. Средний — Более проработанная визуальная идентичность, эмоциональные образы
3. Премиум — Высокое качество печати, сложная графика, акцент на бренд и ценности

В зависимости от дизайна упаковки мы так же можем сразу заметить продукт из-за его яркости и интересного дизайна,а можем наоборот не заметить сразу из-за его блеклости. Если вы ищите дешёвое, то эта блеклость станет отталкивающей  частью для поиска.

Эконом сегмент: Каждый день

Дизайн зубной пасты от каждый день сделан с минимализмом, однако сохраняет всё нужное.
Задняя сторона упаковки будет забита информацией о продукте: состав, применение и т.д

Передняя сторона нас встречает:

• Логотип продукции «Каждый день»
• Название продукта
• «Вкус» зубной пасты с единственным декоративным элементом самой упаковки,а именно сами травы как ромашка
• Вес
• штрихкод

Хочу подметить,что продукт продаётся без коробки,как обычно это бывает у других зубных паст. Это тоже показывает,что паста от «Каждый день» это эконом сегмент,иначе пришлось бы ещё тратиться на дизайн коробки и печать.

Шрифт для упаковки  простой,главное чтоб он легко читался для потребителя.

Средний сегмент: Рокс/ R.O.C.S Sensitive

Первое что мы замечаем у этой продукции — наличие коробки для тюбика. Из примера   который я предоставила ниже, можно увидеть,что их дизайн схож и имеют схожую информацию и элементы.

Упаковка нас встречает с :

• Логотип РОКС выполненный в декоративном стиле/с визуальным эффектом
• Что из себя представляет сам продукт,для чего он и как помогает
• Плюсы продукта
• Визуальные элементы (зуб) /эмблемы (на перечислении плюсов  продукта)
•  Преобладание цветов как синий и его оттенки

Премиум сегмент: Президент/President Active

Стоит подметить, что  премиум сегмент так же будет зависеть не только от дизайна упаковки, но и от материалов из которых будет сделана та же коробка. Возможно коробка  зубной пасты президент сделана не из картона,а материалом который может создавать эффект лака.
Упаковка коробки нас встречает с :

• Логотип Президент выполненный в форме герба
• Для чего нужен продукт
•  «Дорогой» шрифт самого названия продукта
•  Два и больше цветов

Сам тюбик копирует дизайн упаковки, как и с РОКС, однако вместо такого бордового цвета мы видим серебряный.

0

0

3

Daria

Сохранить автора