Бриф с точки зрения заказчика

Для многих заказчиков заполнение брифа — это формальность, которую хочется пройти побыстрее. Однако именно от этого документа зависит, получите ли вы дизайн, который решит ваши бизнес-задачи, или потратите время и деньги на бесконечные правки.

Часто клиенты пишут слишком коротко и размыто. Например: «Нужен сайт кондитерской. Срок — две недели». Этого недостаточно. Дизайнер не может угадать, какую цветовую гамму выбрать, какой стиль предпочитает клиент и какие есть ограничения. Без четких вводных легко получить результат, не совпадающий с ожиданиями, даже если работа выполнена качественно.

Как правильно заполнить бриф

Не пишите «минималистичный» или «стильный» — приложите примеры. Эти слова все понимают по-разному. Лучше предоставить несколько ссылок на сайты или работы, которые вам нравятся, и объяснить, что именно в них вас привлекает.

Расскажите о бизнесе и продукте. В брифе важно указать название компании, направление деятельности, основные продукты или услуги. Опишите уникальные преимущества вашего бизнеса. Это поможет дизайнеру погрузиться в специфику вашей сферы.

Опишите целевую аудиторию. Конечный пользователь — главное действующее лицо. Укажите, кто ваши клиенты: возраст, пол, интересы, какие проблемы решает ваш продукт. Дизайн для подростков и для корпоративных клиентов — это принципиально разные подходы.

Приложите брендбук, если он есть. Фирменный стиль — один из важнейших факторов. Дизайнер должен знать, на какой цветовой гамме делается акцент, какие используются шрифты, как бренд говорит с аудиторией через визуал. Идеальный вариант — ознакомить исполнителя с брендбуком и предыдущими продуктами компании.

Укажите реалистичный бюджет. Чем выше бюджет на проект, тем больше шансов, что на задачу откликнутся дизайнеры с большим опытом. Например, одностраничный сайт обычно делают за 6–10 тысяч рублей, многостраничный — от 10–15 тысяч, интернет-магазин — от 15–25 тысяч рублей (это минимальные цены для начинающих дизайнеров).

Четко обозначьте сроки. Укажите общее время на выполнение проекта и промежуточные контрольные точки. Это поможет дизайнеру планировать работу без стресса, а вам — получить результат вовремя.

Чего стоит избегать при заполнении брифа

Избегайте размытых формулировок. Фразы вроде «сделайте красиво», «нужен wow-эффект» или «на ваше усмотрение» не дают дизайнеру никакой опоры. Это приводит к долгим обсуждениям и возможным конфликтам.

Не пропускайте важные детали. Например, забыли уточнить наличие домашних животных — а выбранные материалы оказались слишком деликатными. Используйте чек-листы с категориями вопросов: бытовые привычки, техника, гости и т.п. .

Не игнорируйте технические требования. Укажите, в каких форматах и разрешениях нужен конечный продукт. Если дизайн будет использоваться в разных носителях (соцсети, печать, сайт), предупредите об этом сразу, чтобы исполнитель подготовил все необходимые адаптации.

Кого привлекать к заполнению и согласованию брифа

Важно, чтобы заполненный бриф видели все лица, принимающие решения. Периодически случается так, что брифинг проводит один менеджер, а на защиту готового дизайна приходит руководитель и отвергает результаты, потому что его видение не совпадает с видением команды. Лучше с самого начала привлекать к обсуждению того, кто будет принимать финальное решение.

Помните: хорошо заполненный бриф — это инвестиция времени, которая окупается довольными клиентами, четкими дедлайнами и блестящими проектами.

0

0

11

foreliyan

Сохранить автора