Бриф — это не про бумажки, это про уважение. К себе, к своему времени, к нервам, к клиенту и к конечному результату. Не относитесь к брифу как к скучной формальности — это приведет к провалу. А если вы будете относиться к нему как к искусству — 100% успех, привет.

Все привыкли думать, что искусство — это хаос. Но любая творческая душа знает, что окончательный хаос рождает серые пятна, которые кажутся шедевром. А чтобы родился настоящий шедевр, нужен каркас или хаос с рамками. Это все про бриф.

Три удара сердца

В любом творческом моменте есть три момента. Три удара сердца проекта

Первый удар — «Я хочу»

Клиент приходит с желанием, он хочет изменить свой бизнес. Этот удар самый важный. Он дает энергию и вдохновение. А вы, как бриф-художник, услышьте этот удар и не дайте ему остановиться.

Второй удар — «Я могу»

Дизайнер берет энергию клиента и превращает ее в форму. Бриф становится мостом между мечтой и реальностью. Он не убивает мечту, он приземляет ее на землю для дальнейшего роста (как посадка дерева)

Третий удар — «Вместе»

Подписанный бриф, договоренность, сделка. Это момент, когда два человека становятся командой. Когда энергия одного соединяется с мастерством другого.

Не губите энергию людей, уйдет вдохновение у вас.

 

Искусство задавать вопросы

Главный навык дизайнера — не работа в программах, а умение задавать правильные вопросы до того, как вы открыли ее.

В стандартном брифе дизайнера есть пункты про референсы и стилистику. Но в большинстве случаев это ничего не дает. Почему? Потому что настоящее искусство начинается с вопроса:»А когда ваш клиент увидит этот дизайн, что он должен почувствовать»

Если клиент отвечает что-то, связанное с удобством, то копайте глубже. «Удобно» — это функция, а искусство — это чувство. Бриф должен зафиксировать чувство, а дизайн — его визуализировать так, чтобы сами клиенты не смогли оторвать глаз.

Учитесь задавать вопросы, которые заставят улыбнуться, задуматься, замереть. Они не должны поддаваться логике. Думайте образами, ведь за этим стоит душа клиента. А она всегда говорит правду.

Из хаоса в структуру

К сожалению, большинство людей сами не знают, чего хотят. А уж формулировка этого — отдельный вид боли. Разберем вопросы, которые заменят 50 пунктов, но будут более эффективнее?

1. Кто ваш клиент? (нужен один человек: пол, возраст, где живет, что любит)  Не «ЦА 25-45 лет, женщины», а «девушка, 23 года, живет в центре, любит кофе по утрам, а ненавидит толпу». Когда вы понимаете эту девушку, вы понимаете, как с ней говорить. Следовательно, какой дизайн нужен больше всего той или иной компании.
2. Кто ваши конкуренты? (в чем ваша разница)   Надо добиться ответа, где будет так или иначе написана отличие, а не просто, что компания, которой вы придумываете дизайн, лучше и доступнее.
3. А что вы чувствуете, смотря на продукт, который придумали?   Гордость? Бабочек в животе? Стыд? Или ничего? Это все прочувствует и клиент, искусство заразительно. Ваша эмоция = его эмоция.
4. Где будет работать дизайн? (на билборде или в соц сетях)   Это меняет типографику

Бриф — это не список требований, это инструмент для диалога. А главные инструмент дизайнера — правильно заданный вопрос. Ведь все люди разные со своим взглядом на жизнь, дизайн.

Проклятие чистого листа

Знаете, что самое страшное для творческого человека? Чистый лист и фраза ‘Вы профессионал, сделайте красиво». Это уже не свобода, а тихое безумие.

Хороший бриф — это спасательный круг. Он говорит дизайнеру:

• не используй этот шрифт
• аудитория — женщины 25 лет, которые ценят натуральность
• цвета уже выбраны
• изображения и мелкие фрагменты исключительно черно-белые

И теперь, зная эти правила, дизайнер начинает играть. Ищет, думает, решает. Это и есть магия. Она рождается не вопреки брифу, а благодаря ему.

Бриф — это всего лишь инструмент. Инструмент, который делает видимым то, что скрыто. Инструмент, который превращает шепот в слова, а слова — в дела.

 

Магия рождается на границе

Бриф — это не смирительная рубашка, не нудные документы для креативщика. Это граница, за которой начинается искусство.

• нет рамок — есть размазывание нескольких стилистик, цветов и шрифтов
• есть рамки, но слишком широкие — есть вода
• есть правильные, четкие, вдохновляющие рамки, то есть бриф — есть шедевр

Научитесь рисовать рамки сами, не радуйтесь фразе клиента «все на ваше усмотрение». Потому что искусство — это умение творить в условиях жестких ограничений.

Вдохновение — это гость, который приходит только тогда, когда в комнате проветрено и на столе лежит четкое ТЗ, про порядок или хаос решаете вы.

0

0

6

viniii

Сохранить автора