БРИФ

Бриф (от англ. brief — «краткий», «сжатый») — это документ, который содержит основную информацию о проекте, его целях, задачах, целевой аудитории, сроках исполнения, ожидаемых результатах и других важных деталях. Он служит основой для начала сотрудничества между заказчиком и исполнителем, помогает зафиксировать договорённости, избежать недопонимания и структурировать работу. По размерам относительно небольшой, напоминает опросник.

БРИФ НУЖЕН ДЛЯ:

1) Четкого определения целей: обе стороны лучше понимают, что, в конце концов, должен представлять собой конечный продукт. Так удастся избежать неправильной интерпретации слов другого участника проекта.

2) Согласование ожиданий: Документ помогает обеим сторонам иметь единое видение проекта и минимизировать доработки.

3) Экономия время и ресурсов: если с самого начала определить все важные аспекты и результат, то можно значительно упростить всю работу.

ВИДЫ БРИФА:

1) Анкетный: Содержит общие сведения о заказчике, вопросы о целях и задачах компании.

2) Экспертный: Включает в себя детальное описание продукта или бизнеса, содержит технические характеристики, профессиональную терминологию.

3) Обобщенный: Универсальный бриф с набором стандартных вопросов, который подходит для разных клиентов.

4) Индивидуальный: Анкета, которую составляют под задачи конкретного заказчика.

5) Рекламный: Содержит перечень вопросов для разработки, настройки и запуска рекламной кампании.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ БРИФ:

Каждый бриф имеет свои отличия, но некоторые пункты совпадают:

1) Информация о продукте и бренде: Указывают товар или услугу, для которой разрабатывают продвижение.

2) Цели и задачи: Заказчик отмечает, какие результаты он ожидает получить после запуска кампании. Например, увеличить продажи или собрать контакты потенциальных покупателей.

3) Целевая аудитория: Те, для кого продукт разрабатывается преимущественно, опираясь на возраст, интересы, пол, поведение предполагаемых клиентов.

4) Инструменты: Это конкретно используемые ресурсы.

5) Информация о конкурентах: Описывают, какие основные конкуренты есть у компании, а также плюсы и минусы их аналогов. Такая информация помогает выделить преимущества продукта и эффективнее выстроить стратегию.

6) Примеры: Чтобы лучше понять видение заказчика, можно просить добавить референсы, которые он считает удачными. Например, для уточнения креатива и стиля текста.

7) Сроки: Важно уточнить, когда планируется запуск продвижения и на какой период. Кроме того, иногда указывают время для подготовки материалов — это поможет правильно составить план работ.

8) Бюджет: Так исполнителю проще оценить, каких результатов стоит ждать в итоге. Определение ценовой категории продукта.

9) Технические подробности: В разделе указывают, какие сервисы и системы подключены у заказчика, требования к интеграциям, безопасности и другие детали. Кроме того, прописывают доступы, которые необходимы для выполнения задачи.

Структура брифа:

1) Информация о проекте: конкретное название, логотип, контакты, краткое описание сферы деятельности, ключевые товары или услуги.

2) Описание продукта или услуги: Детали о продукте.

3) Целевая аудитория: Характеристики (возраст, пол, интересы, поведение)

4) Сроки выполнения: Указание периода работ.

5) Бюджет: Ограничения по финансовым затратам.

Также в бриф можно включить референсы (примеры работ, которые заказчик считает подходящими), технические детали и другие важные аспекты.

Бриф не обязателен в тех случаях, где результат строго не регламентируется заказчиком, а у исполнителя много свободы, а также в сферах с более строгими регламентами (например, оказание медицинских услуг).

0

0

13

anna_petrova

Сохранить автора