Мы привыкли, что дизайн упаковки — это про удобство и комфорт. Плавные линии, понятные кнопки-отрывы, эргономичные выемки для пальцев. Но маркетологи недавно сделали странное открытие: чем сложнее открыть упаковку, тем выше лояльность к бренду. Звучит безумно? Давайте разбираться. Эффект «взлома»: Дофаминовый крючок   Представьте стеклянную банку с металлической крышкой, которая припаяна воском. Чтобы достать сыр […]

Вы когда-нибудь попадали в ад бесконечных правок? Когда дизайнер переделывает логотип в 15-й раз, а клиент всё равно говорит: «Что-то не то, но не знаю, что»? Виноват не дизайнер. Виноват пропущенный этап-бриф. Что такое бриф и почему его называют «номером ноль»   Бриф-это не просто скучная анкета. Это архитектура будущего проекта. Письменный документ, который фиксирует: […]