5 трендов в логотипах, которые стоит знать прямо сейчас

Тренды в логотипах — штука спорная: с одной стороны, слепо за ними бежать не стоит, с другой — полезно понимать, в какую сторону вообще движется индустрия. Собрала пять направлений, которые реально заметны в логотипах последних сезонов — без воды и без “просто добавьте минимализм”.

1. Логотипы без иконок

Всё больше брендов уходят от классической схемы “знак + надпись” в сторону чистой типографики. Логика простая: уникальный, хорошо проработанный шрифт сложнее скопировать конкурентам, чем абстрактный значок, и такой логотип легче адаптировать под разные форматы. Это не значит, что иконки умерли — просто всё больше брендов делают ставку на характер самих букв.

2. Округлые и “жидкие” формы

После многих лет жёсткой геометрии в моду вернулась мягкость. Один из заметных трендов — округлые формы: спирали, нестандартные изгибы и вариации на тему круга, которые придают знакомым образам новое звучание. Параллельно набирают популярность и “жидкие формы” — они противостоят строгим геометрическим логотипам с идеальными углами и радиусами, создавая ощущение движения и мягкости там, где раньше царила строгая геометрия.

3. Динамическая (живая) айдентика

Идея фиксированного, неизменного логотипа постепенно теряет монополию. Динамическая айдентика подразумевает отказ от единственного жёстко зафиксированного логотипа в пользу гибкой визуальной системы — она меняется в зависимости от контекста, но сохраняет общую узнаваемость. На практике это значит, что один и тот же бренд может иметь несколько вариаций знака, которые “живут” в разных средах — от приложения до упаковки.

4. Объём и перспектива возвращаются

После долгой эпохи плоского дизайна логотипы снова начинают “оживать” в трёхмерности. Среди заметных приёмов — логотипы с эффектом перспективы, которые дизайнеры используют, чтобы придать знаку ощущение объёма и глубины и создать более драматичный эффект. Отдельно стоит и общий тренд на возвращение объёмности в логотипах — после многих лет плоской эстетики.

5. Нео-минимализм вместо обычного минимализма

Классический минимализм всё ещё работает, но начинает выглядеть однообразно. Проблема в том, что тысячи логотипов сегодня выглядят как дальние родственники друг друга — с одинаковой геометрией, однотипными шрифтами и безликими иконками. В ответ на это набирает обороты нео-минимализм — он сохраняет компактность и читаемость, но добавляет знаку индивидуальные, не шаблонные детали, чтобы бренд не терялся в общем потоке похожих знаков.

Что со всем этим делать

Тренды — это не список обязательных приёмов, а скорее симптом того, чего сейчас не хватает рынку: индивидуальности, гибкости, живости. Не обязательно использовать все пять направлений сразу — важно понять, какая из этих идей реально решает задачу конкретного бренда, а какая просто красиво смотрится в подборке.

1

0

0

7

renrai

Сохранить автора