Каждый из нас хотя бы раз в жизни замирал перед пустым листом бумаги с мыслью: «Как же назвать этот проект?» И каждый из нас знает это чувство, когда в голову лезут только банальности, а всё гениальное уже занято. Придумать название бренда — задача, которая кажется простой только на первый взгляд. На самом деле нейминг — […]

Представьте, что ваш бренд — это человек. У него есть характер, манера говорить, любимые цвета и привычка всегда носить один и тот же любимый пиджак. А теперь представьте, что каждый день этот человек выходит на улицу в совершенно новом образе: сегодня он в строгом костюме, завтра — в спортивном, послезавтра — в чём-то ярком и […]

Типографика похожа на музыку. Один шрифт — сольная партия, а два — уже дуэт. Продолжая использовать это олицетворение обсудим следующую мысль: Вы наверняка слышали, как звучит неудачная шрифтовая пара: два голоса кричат одновременно, перебивают друг друга, спорят за внимание вместо того, чтобы дополнять друг друга. Правильное сочетание шрифтов — это не случайность, а результат тандема […]